La production de contenus digitaux

De l'annonce Adwords à la "story" l'idée créative est au service de la performance de la campagne media et des KPI's définis avec la Marque

La production de contenus digitaux

Nous l’avons évoqué dans la vision de l’agence : il existe une réelle synergie entre la production des contenus pour le digital et leur diffusion media : vidéo, bannière,  stories, landing page, article rédactionnel, site événementiel. La conception des messages  et leur succès sont intiment liés aux choix de formats media adaptés.

Bumber ou True view 😉

Des objectifs, des formats media…et des réalisations vidéos très différentes !

35 millions de visiteurs…

qui visionnent au moins une vidéo sur YouTube tous les mois.

La force de la complémentarité

Chez Pickers, nous pouvons, en un clin d’oeil, mettre autour de la table, un planneur stratégique, un journaliste, un account manager media et un chef de projet pour bâtir une stratégie digitale la plus efficace possible.

Storytelling

Selon la stratégie définie, les contenus rédactionnels, visuels ou vidéo peuvent prendre des formes très diverses pour atteindre l’objectif assigné avec l’assistance d’un dispositif media toujours spécifique.

La saga #CAPASSE pour la marque Atlantic par PICKERS

La chaîne stratégique: messages, plan média et production de contenus

Les 6 règles principales à suivre pour des campagnes efficaces.
  • A chaque message son format

Le format du contenu doit pouvoir s’adapter au choix du support. Si sur les réseaux sociaux nous restons sur des formats qui privilégient un message court voir très court (nous avons 2 secondes pour arrêter un pouce en social media),  les campagnes Youtube peuvent favoriser un format plus long (les 5 secondes avant le skip).

  • Capter l’attention

Le contenu digital doit interpeller instantanément et de façon percutante. L’exemple de l’auto-play sur le format vidéo incite les marques à produire une introduction courte et percutante. Le digital plébiscite les messages publicitaires rapides et dynamiques.

  • Des contenus pensés pour une expérience mobile

Il faut s’y faire: l’ère du desktop est bientôt finie. Aujourd’hui, la majorité de la consommation de contenus est réalisée sur mobile (jusqu’a 90% sur les réseaux sociaux). La production des contenus digitaux que nous médiatisons doit donc être pensée, produite et conçue mobile. Le meilleur exemple : l’apparition de contenus vidéos sans son et généralement sous-titrés.

  • Faire un contenu attractif dans sa forme

“Il ne faut pas se fier à la couverture d’un livre”. Pourtant en digital, nous recommandons de bien réfléchir au titre de son article ou de sa vidéo avant sa production: du choix du titre découle souvent son succès.

  • Faire rire, rêver ou attiser la curiosité

Ce sont les trois points clés des contenus animés en digital pour des campagnes efficaces  et obtenir les meilleurs ratio coût/performance. Oui on peut avoir des vidéos vues à 1 cent !

  • Le contenu animé c’est la vie !

Ce n’est plus un secret, les internautes / mobinautes plébiscitent les contenus animés : vidéo ou gif en général. Voir le live (vive le webinar en BTOB).

https://www.youtube.com/watch?v=6oTurM7gESE

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