Care France

Association Humanitaire Internationale

Reconnue d'utilité publique, CARE France lutte depuis plus de 15 ans contre la pauvreté et les inégalités, avec des actions humanitaires dans plus de 100 pays. Les femmes et les filles sont au centre de ses programmes, car ce sont elles qui souffrent le plus des inégalités. Trois combats guident son action : les droits des femmes, le climat et l'urgence humanitaire.

CPA

X 4

Volume de leads sur certaines périodes

leviers Google Ads et Meta Ads.

vidéos publicitaires

CARE France fait appel à l'agence pour ses campagnes Google Ads et Meta Ads, dans le but de soutenir sa collecte de dons. Nous gérons le ciblage, la diffusion et la création des contenus, du premier brief jusqu'au suivi mensuel des résultats. Le but reste le même sur toute la période. Générer des dons qualifiés tout en maîtrisant le coût d'acquisition, pour que chaque euro investi profite le plus possible aux actions de terrain.

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^{Création Ads}

Google Ads et Meta Ads

Nous avons mis en place et pilotons les campagnes Google Ads et Meta Ads de CARE France. Sur Google, la Demand Gen et le PMax servent à toucher de nouvelles audiences, tandis que le Search marque capte les recherches sur le nom de l'association. Sur Meta, les campagnes touchent surtout les publics déjà engagés sur les réseaux sociaux.

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Le choix des visuels et des vidéos

Nous exploitons les contenus vidéo et statiques fournis par CARE France pour alimenter les campagnes. Les formats sans texte ni logo et les vidéos les plus fortes en émotion sont ceux qui fonctionnent le mieux pour inciter au don. Sur Meta Ads par exemple, les publicités ont généré plus de 650 commentaires et près de 8 000 réactions.

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Le ciblage

L'objectif reste le même à chaque campagne, générer des dons sans que le coût d'acquisition soit trop élevé. Le ciblage est ajusté régulièrement selon les données démographiques, en particulier sur les audiences les plus généreuses (65 ans et plus). Sur certaines périodes, le volume de leads a été multiplié par 4 et le CPA a été divisé par 2.

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Un ajustement mensuel

Chaque mois, nous ajustons les budgets entre Google et Meta. Nous coupons les campagnes qui ne fonctionnent pas et testons de nouveaux formats. C'est ce suivi régulier qui permet de faire progresser les résultats dans la durée.

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