Un FOOH (Fake Out Of Home) est une vidéo publicitaire qui simule, dans un lieu réel, une installation qui n'existe pas physiquement. Il est réalisé par le biais d’un objet incrusté en CGI (Computer Generated Imagery, ou images de synthèse) ou généré par IA. Ce format domine les réseaux sociaux depuis trois ans et se professionnalise en 2026, porté à la fois par la prise de vue réelle et par la vidéo IA.

Ce classement retient dix créations FOOH publiées durant cette année 2026. Chaque entrée est localisée et analysée sur son exécution technique.

Qu'est-ce qu'une vidéo FOOH en 2026 ?

Définition et origine du format

La méthode de production varie d'un studio à l'autre : certains partent d'un tournage réel sur lequel un objet en CGI est incrusté, d'autres génèrent la scène entière avec une vidéo IA, sans tournage. Les deux résultats sont désignés sous le terme FOOH car la vidéo créée l'illusion d'une installation fictive. L’agence Pickers produit des FOOH grâce à son  studio créatif. Le résultat vise le même objectif : intégrer un élément incrusté dans un décor, avec un raccord de lumière et de perspective crédible par un studio créatif, tel que Pickers. 

Le format s'est imposé en 2023 avec une campagne Jacquemus, qui affichait des sacs géants défilant dans les rues de Paris. Cette vidéo pionnière a cumulé plus de 48 millions de vues sur Instagram.

CGI, la technique derrière le FOOH

Le CGI désigne toute image ou vidéo créée par ordinateur, avec l’aide de l’IA, plutôt que capturée par une caméra. En publicité, il sert à modéliser un objet, un décor ou un effet visuel en 3D, puis à l'intégrer sur un tournage réel ou à le générer entièrement en image de synthèse.

Le CGI est la technique, le FOOH en est l’usage.. Un FOOH se sert du CGI pour incruster un objet crédible dans un décor réel, mais cette méthodesert aussi à d'autres formats (spots produit, packshots, films de marque) qui n'ont rien à voir avec le FOOH.

Les critères d'un FOOH qui marque les esprits

• Une exécution technique irréprochable : l'objet doit respecter les ombres, les reflets et la profondeur de champ pour plus de réalisme.
• Une histoire qui tient en 5 secondes : le message doit être compris dès les premières secondes, sans son.
• Un ancrage identifiable : une place, un monument, une façade de magasin, ou un univers reconnaissable pour une vidéo IA.
• Un point de bascule précoce : l'instant où l'irréel apparaît doit intervenir tôt.

1. Gallimard Jeunesse x Pickers

Le brief technique portait sur plusieurs couches de travail distinctes : la modélisation simplifiée de la façade filmée, la modélisation du livre lui-même, le tracking 3D pour ancrer les éléments dans la scène, le remplacement de la statue en place, le rigging 2D du dessin de la créature fourni par l'éditeur, son animation en silhouette, puis l'intégration de l'ombre portée pour que l'ensemble reste crédible dans la lumière réelle du plan. Entre la validation du projet le 14 janvier 2026 et la livraison le 30 janvier, l'équipe a disposé de 16 jours pour boucler l'ensemble du rendu 3D et du post-processing avant la sortie du livre le 5 février. Il s’agissait là d’unun délai serré, fixé par une date d'édition non négociable, sans marge pour une itération supplémentaire.

Vidéo à retrouver ici :

2. Saber Energy

Une canette géante noire et or éclipse la circulation à une intersection de Dubaï pendant l'heure de pointe. Un camion Mercedes roule dessous, tandis qu'une G-Wagon et une Bugatti circulent, écrasées par l'échelle de la structure. Pour seul indice sur le produit à venir : le mot "Soon..." affiché sur la canette.

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/3092-saber-energy-giant-can-dubai-fooh-ad 

3. Porsche

Une Taycan Turbo S recouverte d'une multitude de papillons bleus, immobile dans les rues d'une vieille ville. Les papillons s'envolent d'un coup, révélant la teinte bleu métallisé du modèle — une mise en scène pensée pour présenter la voiture comme un "overfeel".

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/99-porsche-taycan-turbo-s-butterfly-fooh-ad 

4. Atelier des Lumières x Pickers

Le projet s'est étalé sur près de quatre mois : une première version le 20 février 2026, une deuxième le 4 juin, puis la version finale avec habillage sonore le 10 juin. Contrairement à un FOOH conçu entièrement en CGI, celui-ci s'appuie sur un vrai tournage sur place, dont les rushs ont ensuite été intégrés au montage.

Vidéo à retrouver ici :

5. Balenciaga

Une façade parisienne aux balcons en fer forgé s'ouvre sur une lumière orange qui dévoile un sac Rodeo posé sur un canapé noir. La lumière s'engouffre dans le sac avant de disparaître, pour annoncer la collection printemps 2026 avec ses nouvelles tailles et ses coloris revus.

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/4684-balenciaga-handbag-revealed-by-glowing-light 

6. PopUp Bagels x TRUFF

Une bouteille géante de sauce piquante TRUFF, suspendue au-dessus d'une boutique, bascule et se déverse dans un pot de cream cheese géant sous les yeux des employés. Une pince mécanique dépose ensuite un bagel colossal dans le mélange, pour annoncer une collaboration limitée.

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/5227-popup-bagels-giant-sauce-pours-over-container-fooh-ad 

7. Undiz x Pickers

Pour annoncer une nouvelle collection, le studio créatif Pickers a produit une vidéo IA intégralement générée : le concept "Ice Cream Factory" met en scène une machine à glace brandée Undiz qui délivre les pièces de la collection à la place de boules de glace, jusqu'à ce que le tissu, la dentelle et les boutons soient identifiables. Résultat : 911 000 vues sur TikTok, plus de 3 000 likes. Cette vidéo IA prouve que le principe du FOOH tient indépendamment de la méthode de production : c'est l'idée qui accroche, pas le tournage.

Vidéo à retrouver ici :

8. Oreo x Wednesday

Un Oreo géant, orné du visage de Mercredi Addams, roule sur un sol dans un paysage silhouetté contre un ciel violacé. Le biscuit fend la terre en avançant, révélant un sous-sol sinistre à colonnades, avant de poursuivre sa route vers une maison de style gothique.

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/1529-oreo-cookie-rolls-on-cracked-ground-fooh-ad 

9. Desigual

Un ruban rose géant, porteur d'une étiquette en forme de cœur avec le logo Desigual, encercle le Duomo de Milan et accélère jusqu'à former un immense nœud autour du monument — pour annoncer un pop-up milanais et la collection "Not A Doll".

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/5181-desigual-giant-ribbon-wraps-duomo-di-milano-fooh-ad 

10. Astro Shaw Malaysia

Une expérience mêlant réalité mixte, VFX et CGI à Kuala Lumpur, en Malaisie, conçue pour promouvoir le film malaisien Baik Punya Ah-Long.

Vidéo à retrouver ici : https://fooh.com/library/baik-punya-ah-long-fooh-astro-shaw-malaysia-cdd65df6 

Budget, délais et tendances 2027 pour le FOOH

• FOOH simple (un objet et un décor, tourné en réel ou généré par IA) : 1 à 2 semaines de production.
• FOOH complexe (interaction humaine, plusieurs plans, ou plusieurs itérations pour ajuster le rendu) : 3 à 6 semaines, voire plusieurs mois quand le projet s'appuie sur un vrai tournage à intégrer.

Le choix entre tournage réel et vidéo IA influence surtout le délai, pas la nature du résultat. ne scène générée de bout en bout évite le temps de tournage et de repérage, mais demande souvent plusieurs versions pour que les matières (tissu, lumière, texture) paraissent crédibles. Les deux méthodes répondent au même cahier des charges créatif : c'est l'idée qui accroche, pas la façon dont elle a été produite.

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