Le Mur de Berlin. Un Monde Divisé
Musealia est une société internationale reconnue pour ses expositions immersives à forte valeur historique et émotionnelle. Pour le lancement de Le Mur de Berlin, un monde divisé à la Cité de l’Architecture, le producteur souhaitait proposer au public une expérience aussi pédagogique que captivante, en retraçant l’histoire et les impacts d’une frontière qui a marqué durablement le XXe siècle. Une exposition ambitieuse, destinée aussi bien aux Franciliens qu’aux visiteurs de passage.
Faire connaître l'exposition et développer les ventes
Notre mission : assurer une visibilité maximale dès l’ouverture, attirer un large public tout au long de la durée de l’exposition et générer des ventes de billets à un coût maîtrisé. Pour y parvenir, un dispositif digital complet a été déployé : Google Ads, YouTube Ads, Meta Ads, TikTok Ads, un suivi tracking précis, ainsi qu’un accompagnement sur la création de contenus vidéos. Le tout en coordination avec notre partenaire Medialist, en charge du dispositif offline.
Plan média
Stratégie média multi-plateformes
Afin de toucher à la fois les franciliens, les touristes et les publics historiques des expositions culturelles, nous avons construit une stratégie mêlant performance et notoriété : campagnes Search pour capter la demande, social ads pour créer le désir, YouTube et TikTok pour élargir la portée auprès des audiences plus jeunes et touristiques. Un écosystème cohérent permettant de générer du trafic qualifié en continu.
KPI
Optimisation des ventes et suivi des performances
Grâce à un travail méticuleux sur le tracking et la data, les campagnes ont été pilotées au plus près des objectifs de rentabilité. Système de conversions raffiné, analyse hebdomadaire des parcours d’achat, ajustements en temps réel : une approche orientée performance qui a permis d’atteindre un coût d’acquisition très en dessous des standards culturels classiques.
Création de contenus vidéos dédiés
Création de contenus vidéos dédiés
Pour renforcer la désirabilité de l’exposition, nous avons accompagné l’établissement dans la production de contenus vidéos adaptés aux différents réseaux sociaux. Formats courts immersifs, capsules pédagogiques, teasers dynamiques… Ces créations ont permis de nourrir la campagne tout en offrant à l’exposition un univers visuel moderne et engageant.
On & off line avec un partenaire
Collaboration fluide avec le dispositif offline
La campagne digitale a été pensée en miroir avec le plan d’affichage mis en place par Medialist. Ce travail en binôme a permis de maximiser la couverture, assurer une cohérence entre visibilité physique et digitale, et renforcer l’impact global de la communication, notamment sur les périodes de forte affluence.
Pickers vous accompagne
Vous souhaitez que nos expert(e)s étudient et analysent votre stratégie d’acquisition digitale ? Nous réalisons un audit gratuit de votre stratégie d'acquisition digitale.
Prenez RDV de suite avec nos équipes.
.svg)