Le Mur de Berlin. Un Monde Divisé
Musealia est une entreprise internationale spécialisée dans la conception d’expositions immersives à forte dimension historique et émotionnelle. Reconnue pour la qualité de ses productions, elle développe des expériences culturelles qui allient narration, pédagogie et immersion. Dans le cadre du lancement de l’exposition Le Mur de Berlin, un monde divisé à la Cité de l’Architecture, le producteur a souhaité offrir au public un parcours à la fois instructif et captivant, retraçant l’histoire et les conséquences d’une frontière emblématique du XXe siècle. Cette exposition ambitieuse s’adresse autant aux visiteurs franciliens qu’aux publics de passage, avec l’objectif de rendre l’Histoire accessible et engageante pour tous.
Faire connaître l'exposition et développer les ventes
L’objectif de cette collaboration était d’assurer une visibilité maximale dès l’ouverture de l’exposition, de générer un flux de visiteurs régulier sur toute la durée de l’événement et de soutenir la vente de billets avec un coût d’acquisition maîtrisé.
Pour répondre à ces enjeux, un dispositif digital global a été déployé, combinant Google Ads, YouTube Ads, Meta Ads et TikTok Ads. Cette stratégie a été renforcée par un suivi tracking précis et un accompagnement sur la production de contenus vidéo, afin d’optimiser en continu les performances des campagnes.
L’ensemble du dispositif a été orchestré en coordination avec le partenaire Medialist, en charge de la stratégie offline, permettant ainsi une approche média intégrée et cohérente entre digital et communication traditionnelle.
Plan média
Stratégie média multi-plateformes
Afin de toucher simultanément les publics franciliens, les visiteurs touristiques et les habitués des expositions culturelles, une stratégie média hybride a été déployée, combinant performance et notoriété.
Des campagnes Search ont permis de capter les intentions de recherche les plus qualifiées, tandis que les dispositifs Social Ads ont contribué à stimuler l’intérêt et l’engagement autour de l’exposition. En complément, YouTube et TikTok ont été activés pour élargir la portée et atteindre des audiences plus jeunes et internationales.
Cet ensemble cohérent de leviers a permis de construire un écosystème d’acquisition performant, générant un trafic qualifié de manière continue tout au long de la campagne.
KPI
Optimisation des ventes et suivi des performances
Grâce à un travail approfondi sur le tracking et l’exploitation de la data, les campagnes ont été pilotées de manière précise en fonction des objectifs de rentabilité. Un système de conversion optimisé a été mis en place, complété par une analyse régulière des parcours d’achat afin d’identifier les leviers de performance à chaque étape du funnel.
Ce pilotage en continu, fondé sur des ajustements en temps réel, a permis d’adopter une approche résolument orientée performance. Les optimisations successives ont contribué à atteindre un coût d’acquisition particulièrement compétitif, nettement inférieur aux standards habituellement observés dans le secteur culturel.
Création de contenus vidéos dédiés
Création de contenus vidéos dédiés
Afin de renforcer la désirabilité de l’exposition, un accompagnement a été mis en place sur la production de contenus vidéo adaptés aux différents canaux sociaux. Des formats courts immersifs, des capsules pédagogiques ainsi que des teasers dynamiques ont été conçus pour soutenir la campagne tout au long de sa diffusion.
Ces contenus ont permis d’alimenter régulièrement les prises de parole digitales tout en installant un univers visuel cohérent, moderne et engageant autour de l’exposition, favorisant ainsi l’attention et l’engagement des audiences.
On & off line avec un partenaire
Collaboration fluide avec le dispositif offline
La campagne digitale a été conçue en cohérence avec le plan d’affichage déployé par Medialist. Ce travail coordonné entre les équipes digitales et offline a permis de maximiser la couverture globale et d’assurer une continuité entre les dispositifs physiques et numériques.
Cette synergie a renforcé la cohérence de la prise de parole et amplifié l’impact des campagnes, en particulier lors des périodes de forte affluence, où la complémentarité des leviers a permis d’optimiser la visibilité et la mémorisation du message.
Pickers vous accompagne
Vous souhaitez que nos expert(e)s étudient et analysent votre stratégie d’acquisition digitale ? Nous réalisons un audit gratuit de votre stratégie d'acquisition digitale.
Prenez RDV de suite avec nos équipes.
.svg)